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2017年度中國商標申請白皮書
目錄
一、商標的定義
1-1 什么是商標？
1-2 為什么要注冊商標？
二、商標申請基本情況
2-1 2017年商標申請量爆發式增長
2-2 2017年商標申請量變化因素
2-2-1 商標注冊官費下調：商標申請成本大幅下降
2-2-2 消費升級：商品和服務品類增加和品牌全面更迭賦能 引領商標注冊新浪潮
2-2-3 司法環境提升：各類市場準入對知識產權要求提高及侵犯商標權的代價過大
三、商標申請地域分析情況
3-1 各地申請量均有上漲 粵浙京博得頭彩
3-2 藏港贛徽吉申請量增勢最狂
3-3 皖鄂湘高歌猛進 晉級申請量十萬大軍
四、商標類別申請分析
4-1 商業服務類、服裝類申請連年攀升
4-2 粵京滬地區偏商業服務 江浙地區服裝為重
4-3 服裝、廣告服務、糖、飯店等領跑2017年商品/服務項
五、商標名稱特征分析
5-1 中文商標漢字排名
5-2 英文商標字母排名
六、商標申請人分析
6-1 個人商標申請量三甲新鮮出爐
6-2 BAT中阿里、騰訊商標布局最多 百度僅列第30位
6-3 個人和企業申請類別分析
七、代理機構申請量基本情況
7-1 代理機構申請總量TOP100榜單
7-2 權大師代理量翻五番
7-3 商標代理機構地域分析
一、商標的定義
1-1 什么是商標？
簡單來說，商標就是一種用于區別商品、服務的特定標記，消費者能夠通過這種標記識別該商品的生產經營者和服務提供者。
1-2 為什么要注冊商標？
我國《商標法》規定，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。企業申請商標最大的價值就是保護自己的品牌，保證自己的品牌產品、服務正常地在市場上進行銷售、推廣，阻止他人的使用。
一方面，商標注冊遵循在先申請制度，企業如果沒有注冊商標，很容易被一些競爭對手和商標投機分子惡意搶注。另一方面，商標承載著品牌的商譽，是企業品牌價值的法律載體。
二、商標申請基本情況
2-1 2017年商標申請量爆發式增長
圖1：近五年商標申請量變化趨勢圖（單位：萬件）
從近五年商標申請量變化趨勢圖可以看出，我國商標申請量增長率在2014年突破20％，從2014年至2016年，商標申請量保持在20％-30％的按年增長率，處于平穩增長的態勢，然而2017年，商標申請量出現了爆發式的增長態勢，同比增長55.7％，為574.8萬件。
2-2 2017年商標申請量變化因素
2017年申請量爆發式增長的原因至少包括：
2-2-1 商標注冊官費下調：商標申請成本大幅下降
2017年03月30日，商標局發布關于調整商標注冊收費標準的公告，自2017年4月1日起，商標注冊收費標準降低50%。
圖2：2017年Q2商標申請量各維度對比圖 單位（萬件）
通過對2017年Q2（2017.3.16-2017.6.15）與2017年Q1（2016.12.16-2017.3.15）商標申請量進行對比，Q2申請量相對Q1申請量環比增長71.65%。為了更清楚地分析出這種增長是否跟價格相關，我們再比較一下2016年Q2（2016.3.16-2016.6.15）和Q1（2015.12.16-2016.3.15）季度的申請量，以及2017年Q2（2017.3.16-2017.6.15）與2016年Q2（2016.3.16-2016.6.15）的申請量?？梢园l現2016年Q2與2016年Q1相比，僅環比增長40.00%；2017年Q2與2016年Q2對比，申請量同比增長43.06%。由此可見，2017年4月1日商標注冊官費降低50%對于商標注冊申請量的提高有促進作用。
2-2-2 消費升級：商品和服務品類增加和品牌全面更迭賦能 引領商標注冊新浪潮
隨著消費結構的升級換代，我國消費市場的各品類商品和服務都在大幅增加，每一個商品和服務背后都必須有一個新的標識，為此對商標的需求量也大幅提升。
2017年進出口貿易回穩向好也是商標申請量大增的一個原因。無論是國外品牌進入中國，需要在中國市場獲得商標保護，還是中國品牌進入海外，通常選擇優先在中國保護后再到海外遞交商標申請，都促進了中國商標申請量的遞增。
2-2-3 司法環境提升：各類市場準入對知識產權要求提高及侵犯商標權的代價過大
中國加大了對知識產權的司法保護，目前多地建立了專門的知識產權法院，知識產權各類行政執法力度也大大加強。無論是線上電商平臺、線下商場入駐，甚至于上市、采購等各類市場準入為了響應國家政策、規避知識產權風險都對知識產權進行了嚴格的要求，企業為了符合市場準入機制，也會大量申請商標。另外，司法高額的商標侵權判例讓侵犯商標權的代價過大。
三、商標申請地域分析情況
3-1 各地申請量均有上漲 粵浙京博得頭彩
圖3：2017年各?。ㄊ校┥虡松暾埖赜蚍植紙D
從整體上看，經濟發達地區，比如以廣東為代表的沿海城市商標申請量高于經濟欠發達地區，比如西部地區。
圖4：2017年各?。ㄊ校┥虡松暾埩繉Ρ葓D
廣東省以831352萬件申請量位列全國第一，之后依次是：浙江（413043件）、北京（369382件）、江蘇（269385件）、上海（267097件）。其中，浙江省是首次超過北京地區。這五個地區商標申請量總和超過2017年全國申請量的一半。排名前十的?。ㄊ校┻€有福建、山東、河南、四川以及河北。
3-2 藏港贛徽吉申請量增勢最狂
圖5：2017年各?。ㄊ校┥虡松暾埩吭鲩L率
2017年我國89%的?。ㄊ校┥虡松暾埩慷荚谠鲩L，增長率最大的是西藏自治區（80.04%）、香港特別行政區（49.40%）、江西?。?7.69%）、安徽?。?7.47%）、吉林?。?8.87%）。商標申請量前五名的?。ㄊ校]有任何一名進入增長速度前五的。江西省、安徽省、西藏自治區和吉林省中不包含一線城市，卻增長率較高。
除此之外，增長率超過20%的還有浙江省、江蘇省、河北省、福建省。而這四個省中，劃分在新一線的城市比例僅占11%。
值得注意的是，北京商標申請量不增反降，同比降低4.67％，成為三個商標申請量下降的?。ㄊ校┲?，另外兩個?。ㄊ校樾陆?、寧夏。
以北京、上海為首的一線城市申請量增長較低，而其他城市卻大幅增長的原因至少有二：
1、與企業注冊地外遷有關。以北京、上海為首的一線城市由于成本較高、地理環境較差，企業外遷情況嚴重。而二三線城市綜合地理環境好、成本低、人口規模大、具有國家政策鼓勵，如西藏自治區企業所得稅的稅率僅為15%，其他地區企業所得稅的稅率為25%。
2、與新增企業數有關。廣東省在2017年1至7月，新登記企業51.7萬戶，同比增長14.2%；日均新登記企業2436戶，位居全國第一，該地區商標申請量也全國第一，增長率16.79%。截至2017年6月30日，安徽省市場主體數量突破350萬戶，同比增幅超過23%，而該地區商標申請也具有大幅增長。
3-3 皖鄂湘高歌猛進 晉級申請量十萬大軍
圖6：2015-2017年商標申請量突破十萬件的?。ㄊ校?/span>
2015年，商標申請量突破十萬件的只有廣東、北京、江蘇、山東、福建。2016年突破十萬件的?。ㄊ校┬略龊幽?、四川以及河北；2017年突破十萬件商標申請量?。ㄊ校┬略霭不?、湖北、湖南。
四、商標類別申請分析
4-1 商業服務類、服裝類申請連年攀升
圖7：2015-2017年商標申請量類別變化趨勢
2017年，我國申請量排行前五位的類別為：第35類（497323件）、第25類（441246）、第30類（269651件）、第9類（260981件）、第43類（211593件）。其中，第25類商標增長率排行第一（同比增長61.35％）。
4-2 粵京滬地區偏商業服務 江浙地區服裝為重
圖8：2017年廣東、浙江、北京、江蘇、上海各類別申請量對比圖
根據上圖可以發現廣東、浙江、北京、江蘇、上海這五個地區在第35類、第25類、第9類的申請量都比較高，但類別排名不同。
圖9：廣東、浙江、北京、江蘇、上海與全國類別前五對比分析圖
第9類、第25類、第35類在五個?。ㄊ校┘叭珖念悇e申請量中均排名前五，這與服裝領域、互聯網、電子科技領域商業以及知識產權最為發達是一致的。
第3類和第11類在廣東排名前五，與其發展迅猛的日化用品制造業和電器制造業情況一致。
第41類和第42類雖然均不屬于全國類別申請量前五，但在北京和上海排名前五，其原因為北京是我國政治、文化、經濟中心，上海是我國金融中心，技術服務和教育娛樂行業相對集中，與實際情況一致。
第30類和第43類在全國排名很高，但在全國大部分?。ㄊ校┡琶催M入前五，其原因在于餐飲化服務是本地化服務，輻射半徑小，更多和地域人口的廣度相關，而不是和人口密度相關，所以第30類和第43類在每個?。ㄊ校┳韵鄬鶆?，但累計到全國相對數量較高。
4-3 服裝、廣告服務、糖、飯店等領跑2017年商品/服務項
商標申請前五的類別中，前20的商品/服務項如下：
圖10：2017年第35類商品/服務項申請量TOP20
2017年，第35類中，申請量最多的商品、服務項目是廣告服務（327145件）、替他人推銷服務（317111件）、市場營銷服務（254505件）、特許經營的商業管理（247806件）、為商品和服務的買賣雙方提供在線市場（241598件）等。
圖11：2017年第25類商品/服務項申請量TOP20
2017年，第25類的服裝項申請量為1980121件，排行第一，是排行第二的襪子項申請量的五倍。根據《2017全年天貓各行業銷售以及TOP20品牌銷售額報告》顯示，2017年服裝行業在天貓的銷售額最高，女裝銷售額1312億，同比增長42.3%；男裝銷售額788億，同比增長40.5%。服裝產業借助移動互聯網的發展，從線下走向線上，從傳統銷售走向新零售模式，開辟了服裝行業發展新的春天。
圖12：2017年第30類商品/服務項申請量TOP20
2017年，第30類商標申請最多的商品項是糖（217299件）、以谷物為主的零食小吃（216908件）、茶（166333件）、蜂蜜（135171件）以及谷類制品（131173件）。
圖13：2017年第9類商品/服務項申請量TOP20
2017年，第9類商標申請最多的商品、服務項是計算機程序（可下載軟件）（74388件）、可下載的計算機應用軟件（69422件）、計算機軟件（已錄制）（58571件）、眼鏡（56484件）以及可下載的手機應用軟件（50845件）。
圖14：2017年第43類商品/服務項申請量TOP20
第43類商標商標申請最多的商品、服務項是飯店（155140件）、餐廳（148495件）、咖啡館（136801件）、茶館（135959件）以及住所代理（旅館、供膳寄宿處）服務（123225件）。
五、商標名稱特征分析
5-1 中文商標漢字排名
圖15：2017年1-10月全國商標申請量排名前二十的漢字
通過對2017年1-10月全國商標新申請注冊量排行前十的漢字進行分析，發現在我國商標注冊申請量最大的商業服務、服裝、食品、日化等行業中，絕大多數的品牌文字組成都伴有人們對生活、夢想、家庭的祝愿、期望的字義。
比如：和“天”字一同組成的“天貓”，寓意是追求好品質、好品位的商品和好的網購環境，而貓抓捕老鼠的食物鏈也寓意天貓對于打掉像過街老鼠般假貨的打假決心。以及和“家”字組成的“海瀾之家”、“公牛之家”帶有強烈的家庭幸福感；與“美”組成的“美膚寶”、“強生美肌”伴有相貌變好的字義。
5-2 英文商標字母排名
圖16：2017年1-10月全國商標申請量排名前二十的英文字母
通過對2017年1-10月全國商標新申請注冊量排行前十的英文字母進行分析，發現英文組目的排行與讀音響亮度相關。英語的全球化普及正逐漸成為發展趨勢，從英語語音來看，與爆破音和后元音相比，摩擦音和前元音在尺寸、重量、口播形狀方面更能讓消費者產生聽覺響亮、發音舒適的感知。在商標申請注冊量排行前十的英文字母中，前四位“E、A、I、O”都屬于元音字母。
六、商標申請人分析
6-1 個人商標申請量三甲新鮮出爐
圖17：2017年個人申請量排名前30
2017年，個人商標申請量最多的是侯豐羽（5744件），突破兩千件的還有梁翠清（2846件）、李金枝（2787件）、李曉冰（2243件）、黎志偉（2230件）、劉中明（2008件）。
6-2 BAT中阿里、騰訊商標布局最多 百度僅列第30位
圖18：2017年企業申請量排名前50
2017年，企業商標申請量最多的是北京方圓和睿文化產業投資公司（4892件）、阿里巴巴集團控股公司（4849件）、騰訊科技(深圳)有限公司（4311件）、廣州藏知品牌管理有限公司（4025件）、財港科技有限公司（3488件）、深圳市心亞科技有限公司（3431件）。百度在線網絡技術(北京)有限公司全年商標申請量為1516件，僅排在全國第30位。
6-3 個人和企業申請類別分析
圖19：2017年前30個人和企業申請量類別對比圖
2017年個人商標申請較為集中，第25類申請量為18291件，占個人商標申請總量的43%。企業商標申請較為分散，申請量最多的類別是第25服裝類（6967件）、第9科學儀器類（6868件）、第41教育娛樂類（4350件）、第35商業服務類（4023件）、第21廚房潔具類（3583件）。
七、代理機構申請量基本情況
7-1 代理機構申請總量TOP100榜單
圖20：代理機構申請總量TOP100榜單（更新）
7-2 權大師代理量翻五番
圖21：2016-2017年前20代理機構申請量（更新）
2017年，代理機構申請量已達557萬件，占全國總申請量97％，這表明更多用戶愿意委托代理機構進行商標注冊。
除了豬八戒（下降0.1%）、匯桔網（下降1%）、快法務（0.1%）以外，前20代理機構申請總量都有增長。其中，權大師以131460件商標申請量從上一年排行第八的位置升至第二位，增長率高達569%。中細軟商標申請量為146739件，超過上年排行第一的豬八戒，位列代理機構申請量第一位。
值得注意的是，商標申請量前10的代理機構，基本上都可以支持客戶線上下單、支付，可見互聯網技術對服務機構的效率提成幫助非常大。另外，前10家中至少有5家有公開的融資信息公布，資本的助力對行業發展也有不少影響。特別值得注意的是，增長率最快的權大師，通過數據和技術的力量，以極小的團隊突破14萬申請量，將技術和資本在商標申請業務的做法發揮到最大。
7-3 商標代理機構地域分析
圖22：2017年全國代理機構地域分布
廣東地區的代理機構共5567家，占全國18.35％的比例，是全國代理機構分布最多的地區。其次是北京地區（4233家，占比13.95％）、浙江地區（2259家，占比7.44％）、江蘇地區（2148家，占比7.08％）、山東地區（1979家，占比6.52％）、上海地區（1703家，占比5.61％）。
圖23：2017年前100名代理機構地域分布
全國商標申請量前100名的代理機構中，北京地區占57家，廣東地區僅占12家，與全國代理機構地域分布數量比例不一致。這跟商標局位于北京，北京作為首都，知識產權服務業平均質量遠高于其他地區不無關系。
發布：IPRdaily中文網與權大師聯合發布
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編輯：IPRdaily趙珍 校對：IPRdaily縱橫君
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