外商入華該如何繞開商標等知識產權陷阱？

著名商標頻遭糾紛誰之過？ ? ? 【小D導讀】

　?繼蘋果、卡思黛樂、LV之后澳大利亞著名品牌奔富酒莊（Penfolds）在中國也陷入了知識產權之爭。類似案例頻頻出現，究竟是中國人愛鉆空隙還是國外商家缺乏對中國法律的了解？外資酒商入華如何繞開商標等知識產權陷阱成為眾人關注的熱點話題。

北京商報記者特別咨詢了知識產權領域權威律師—大成律師事務所律師劉世杰，知名品牌頻頻被搶注、國際企業對商標的保護不周以及由此導致的市場混亂情況，都值得思考。

奔富步后塵陷商標之爭

奔富品牌（Penfolds）中文譯音（Ben Fu）品牌商標被西班牙籍中國商人李道之搶注。據了解，此人之前曾卷入法國酒商卡思黛樂“CASTEL”商標之爭而被人熟知。北京商報記者幾經輾轉找到了奔富。通過郵件形式聯系到了奔富（Penfolds）品牌公關，北京商報記者了解到，截至目前，品牌商標案仍在進行當中，奔富品牌母公司富邑集團（Treasury Wine Estates）由于在澳大利亞是上市公司，受到相關規定，暫時無法對案件以及北京商報記者提出的問題做出詳細評論。但是針對此案件富邑集團做出如下聲明：“富邑集團乃澳大利亞最著名、承載著170年釀酒歷史傳奇的Penfolds酒莊的擁有者。富邑集團已得悉有人聲稱在中國擁有Penfolds中文譯音‘奔富’（Ben Fu）之品牌商標，我們正在從法律途徑捍衛品牌的擁有權。我們確信本集團是Penfolds‘奔富’（Ben Fu）品牌商標的合法擁有者。我們對于侵權的法律訴訟原本已經獲得勝訴，對方隨后對裁判進行了上訴。中國的法院正在處理這項上訴申請，結果暫有待判決。本集團仍然將致力于保護我們的旗艦品牌Penfolds‘奔富’（Ben Fu），以確保中國以至全球的消費者能繼續有信心地享用Penfolds葡萄酒?！? 國觀智庫酒水事業部總監張議對此表示，國外酒商剛進入中國，還是把重心放在了酒的市場銷售上，對于中國國情了解得不夠徹底。奔富不像卡思黛樂，卡思黛樂是酒商的名字而不是具體酒的品牌。奔富品牌可以說家喻戶曉，如果奔富更名將比較痛苦，消費者可能也會不習慣。國外法律健全，社會也比較自律，與中國的法律和社會環境有所區別，國外酒商進入中國市場還是需要深入地了解中國的大環境。

中外企業如何保護品牌知識產權

關于中外企業如何保護自己的品牌不受侵犯，主要在于商號、注冊商標、外觀設計專利、域名一個都不能少，即對于一個新企業來說，在進行工商注冊的時候，既要考慮公司的名稱能否用做商標、域名注冊，也要考慮包括公司名稱在內的圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合能否申請到外觀設計專利，并應在取得公司營業執照的同時辦理商標、外觀設計專利、域名的注冊工作，一般建議企業在發展初期宜實施單品牌知識產權戰略，即商號、商標、域名都是同一或者一致的，如果涉及外觀設計專利，則在外觀設計專利中宜將商標作為最主要的表達要素；對于大中型企業而言，則要就新產品、新包裝、新裝潢隨時采取著作權、注冊商標、外觀設計專利等知識產權手段的嚴密保護，甚至要考慮雙品牌，甚至多品牌知識產權戰略。

跨國商標保護與對策

包括注冊商標在內的知識產權均具有地域性，一般不予跨國保護，但是馳名商標例外。如果是馳名商標，國內企業不但在國內注冊與之相同的商標將被不予注冊并禁止使用，而且在國內注冊與之相近、類似的商標也將被不予注冊并禁止使用；同時，該相同、相近、類似的商標不但不能使用于同一類或者相類似商品，也不能使用于不相同或者不相類似商品。商標被搶注后，主要的對策有哪些呢？第一，放棄原商標另創品牌；第二，高價回購；第三，通過法律途徑撤銷被搶注的商標。但是，上述手段或者治標不治本或者導致企業花費不必要的成本，所以防止被搶注才是目標，而防止被搶注的法律對策主要是防御性注冊和反搶注預測。

來源：北京商報 ? ? 記者：李瀛 ?實習記者：王晶婷整理：iprdaily ?周海峰網站：http://www.meihaolucy.com/

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外商入華該如何繞開商標等知識產權陷阱？

外商入華該如何繞開商標等知識產權陷阱？