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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：漫魚
原標題：文旅IP“晉虎”背后的文化傳承
春節，承載了中國人太多太多的感情。每年春節，不少品牌商家都會將自己家的產品和春節特色符號結合起來進行一波強勢營銷，今年虎年也不例外。文旅IP形象晉虎，也帶著它獨特的文化色彩成功入圍這波“虎”潮。
春節，承載了中國人太多太多的感情。對于無論是身在異鄉還是歸家團圓的人來說，關于春節與年味，每個人都有屬于自己的獨特記憶與感受。也許是與家人充滿歡聲笑語的團聚，也許是朋友間久違的相見與問候，也許是一對火紅的春聯，也許是一鍋熱騰騰的餃子……
當然，壬寅虎年，必然少不了各式各樣老虎的陪伴。
晉虎IP靚麗入圍
每年春節，不少品牌商家都會將自己家的產品和春節特色符號結合起來進行一波強勢營銷，今年虎年也不例外，其中最強勢的莫過于傳統生肖形象——“虎”。人們日常生活中的吃穿用，恨不得都要和老虎搭上邊兒，就差在家里養只“寵物虎”了。文旅IP形象晉虎，也帶著它獨特的文化色彩成功入圍這波“虎”潮。
此前，在虎年春節的腳步開始逼近之時，山西省文化和旅游廳就針對今年的春節正式發布了文旅IP形象——晉虎。此次IP形象晉虎，將山西的“晉”字與老虎的形象結合了起來，主要包括四種晉虎形象：年年有余、送福、富貴、鴻運。
據官方信息了解到，這一系列經典傳統、可愛呆萌的“晉虎”形象，是將山西簡稱“晉”字的筆畫結構與國家級代表性非遺項目布老虎（黎侯虎）的面部藝術特征融合起來所做出的創新之舉。具體而言，就是將“晉”字筆畫的對稱結構自上而下與虎的五官結合起來，在老虎形象的表現上，汲取“黎侯虎”經典的眉眼造型，形成晉虎。
漢字、生肖、地域的相互結合，讓“晉虎”既有了“晉”字的辨識度，又生動形象地展現出山西民俗布老虎的文化特征。在春節各式各樣的“虎”營銷大環境下，與琳瑯滿目的“虎”牌消費品相比，具有山西特色的晉虎IP成為了其中一道獨特的風景線。
“虎”文化
山西民俗布老虎是什么？
筆者搜索“山西虎”發現，首個詞條便是“布老虎（黎侯虎）”，其是流行于山西省黎城縣黎侯鎮、停河鋪鄉一帶的民間老虎布藝，因此而得名，是山西省黎城縣的傳統美術，也是國家級非物質文化遺產之一。
關于山西黎侯虎的歷史，可以追溯到商朝時期。那時，黎侯古國以“虎”為圖騰，發展至今已經成為了具有山西特色，集故事、布藝、面塑、書法、剪紙、草編于一體的黎侯布虎。除了具有山西元素之外，老虎能成為山西文旅IP形象其實也是我國源遠流長虎文化的體現。
從古代兵符上刻畫老虎作為虎符，到現在文字、語言、詩歌、文學、雕塑、繪畫、小說、戲曲、民俗，以及民間傳說、神話、故事、兒歌等各個領域中，虎的形象已經無所不在，成為中華文明不可或缺的一部分。
“虎”文化的綿延，也讓國人眼中的老虎逐漸豐厚了起來。古代歷史中老虎“獸中之王”的形象發展至今，也已經包含了各種各樣的含義。它不僅威風凜凜，也英勇、樂觀、與肅靜，還可愛、慷慨、與包容。我們把虎形象放在傳統文化中不斷創新演繹的過程，也是“虎”文化不斷綿延發展的過程。
傳統文化IP任重道遠
除了晉虎，今年還有不少IP也對十二生肖的虎進行了開發打造。例如河南春晚的國潮虎、青春虎、如意虎等系列虎娃，還有閩侯縣五虎山文旅IP形象“五虎五?！?。
這些IP形象，也正是我國傳統文化IP與文旅產業的一次積極的創新融合。
據了解，此前文化和旅游部在發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。
另外，據“晉虎”IP的形象設計師介紹到：“在我們從古到今的傳統觀念里，老虎是山西人健康平安的守護神，是一個值得被關注、被演繹的大IP。作為設計師，我們關注這個超級符號，更要把這一符號傳播出去，喚起更多人對于傳統技藝傳統文化的重視與熱愛?！?/p>
中國傳統文化的生命力，大抵也離不開國家政策的支持與文藝創作者傳承和創新的精神。文旅IP形象的涌現，是創作者在弘揚傳統文化上邁出的積極一步。不積跬步，無以至千里。中國文旅如何在未來也能夠講好富有中國文化的動人故事，是每一位創新者都應思考的問題。
來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：漫魚
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：文旅IP“晉虎”背后的文化傳承 （點擊標題查看原文）
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