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原標題：“可達鴨”火了！擁有商標的公司躺贏了？
近日，肯德基 X《寶可夢》聯名推出的可達鴨音樂盒火爆全網。在中國商標網檢索“可達鴨”顯示，在國內商標的申請中，“可達鴨”商標的申請人包括任天堂株式會社以及很多國內公司及個人，最早申請于2002年，其中有20余條相關商標已注冊成功，國際分類包括廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調等。
能和“甜心教主”王心凌一同俘獲大家芳心的
竟然是一只鴨子
這只鴨不僅能火
還能和心凌姐姐一起聯動圖片
魔性刷屏，身價暴漲
5月21日，肯德基在官方微博發消息稱：此次兒童節套餐的聯動對象是精靈寶可夢。
圖源：微博
據肯德基App顯示，該兒童節寶可夢玩具套餐共有四種，價格分別為69元、109元、73元和115元。每款均可贈送一款寶可夢聯名玩具，可達鴨即為其中一款，除了可達鴨音樂盒外，還有皮卡丘八音盒和皮卡丘水壺。
肯德基的兒童節活動在短時間內迅速破圈，并引發瘋搶熱潮。被瘋搶的并不是人人都愛的皮卡丘，而是那只呆萌的可達鴨。
公眾號“ACGx”表示，可達鴨之所以會成為本次聯動的C位，很大程度上歸功于可達鴨的舞蹈功力，呆滯的眼神、魔性的舞蹈動作以及藏在玩具中破響破響的八位機音樂，這一切只能用上頭二字來形容。[1]
據第一財經作者觀察，5月23日，可達鴨小紅書筆記分享超4萬篇，相關話題拿下兩個微博熱搜。一時間，可達鴨身價暴漲，在二手平臺中，更有不少“黃?！币愿邇r兜售。
圖源：拼多多
圖源：閑魚
此外，全國各地大大小小的肯德基餐廳，大多也都陷入了一“鴨”難求的困境——該套餐在肯德基APP上已全部售罄下架，顯然供不應求。而在網絡交易平臺上，可達鴨音樂盒則被爆炒數倍，價格在上百元乃至上千元不等。
有“玩票”的賣家，更有“專業”的代吃，即買家出錢購買套餐，賣家吃掉套餐內食物并郵寄玩具。但不論是二手，還是代吃，可達鴨的價格都已經水漲船開，高出套餐本身售價?？蛇_鴨之火，顯而易見。[2]
可達鴨“萌”萬物
可達鴨能瞬間火出圈，其實和網友們開發出來的“新玩法”也脫離不了干系，網友的二次創作力，賦予了可達鴨一股奇奇怪怪的吸引力。
比如健身
游戲
高達玩具
退休生活
還有出示健康碼的你
不想上班的你
在家隔離的你
過520的你
求錦鯉的你
當然還有“富婆你在哪里”
……
可想而知，可達鴨可以滲透到人們生活的方方面面，只要你敢想，沒有可達鴨不敢“跳”。這無疑讓本就蠢萌的可達鴨“雪上加霜”。
商標專利來加碼？
在中國商標網檢索“可達鴨”顯示，截至目前，共有50件相關商標申請注冊。這其中并沒有KFC的身影。
圖源：中國商標網
最早的是2002年5月20日申請的第25類“可達鴨”商標，目前商標狀態顯示“無效”。
圖源：中國商標網
當然，眾多商標中，第28類（玩具和游戲裝置類）在任天堂株式會社手中，商標已注冊公告。
圖源：中國商標網
除此之外，不少可達鴨商標，任天堂都有申請。
圖源：中國商標網
在企查查搜索專利顯示，只有一件可達鴨斜口的寵物碗專利，和可達鴨不完全一樣，但這歪脖子也算有模有樣了~
圖源：企查查
聯名IP的誕生：1+1＞2？
這個被叫做“神奇寶貝”、“寵物小精靈”的寶可夢其實是國內不少80后、90后的童年回憶，寶可夢IP更是在全球有著強大的影響力。
據了解，雖然寶可夢是任天堂旗下的熱門IP，但寶可夢的商業開發是由任天堂、Game Freak 與 Creatures 共同出資成立的寶可夢公司負責。
此前，為了保護IP，任天堂對于旗下的IP授權十分謹慎，但在近幾年業績持續低迷的情況下，任天堂前社長巖田聰在2015年也表示“將會更加積極利用旗下的IP”。寶可夢公司逐漸放開了手腳，越來越多寶可夢IP授權衍生商品出現，從高端奢侈品到平價日用品，在“萬物皆可寶可夢”的聯名策略下，寶可夢IP衍生出的產品幾乎覆蓋到了所有年齡段和不同消費水平的粉絲。[3]
實際上，近年來，“玩具（盲盒）+套餐”——通過聯名的方式達到1+1大于2的效果，越來越成為餐飲界越發常見和慣用的營銷手段，尤其是肯德基，肯德基也因此被一些消費者戲稱為“隱藏的玩具工廠”。第一財經分析認為，肯德基不太好看的財報數據或是促使其不斷與IP聯動的誘因之一。5月4日，百勝中國控股有限公司披露2022年第一季度業績。今年第一季度，公司總收入26.7億美元，同比增長4%；凈利潤為1億美元，同比下滑57%。
而為了抓住年輕消費者，肯德基開始考慮去與年輕人喜愛的動漫、游戲等IP聯名，通過盲盒、游戲等年輕化的營銷方式召喚年輕人。但顯然，“玩具（盲盒）+套餐”并非流量萬能鑰匙。
聯名的本質是跨界連接自己未必深度觸達的潛在消費者，以此形成品牌露出和互惠互利，但如今，這一模式卻走向了相反的方向。玩具也好，盲盒也好，人們為了得到喜愛的款式就需要大量購買套餐，這使得品牌在營銷對自己商品屬性產生了忽略，沒有考慮到單個消費者的食量問題，為了追求營銷的轟動效應而制造稀缺性，造成了包括糧食浪費在內的一定亂象。[4]
聯名生意“躺賺”能持續多久？
在幫助品牌們擴大了吸引力與知名度的同時，寶可夢確實也賺得盆滿缽滿：憑借IP授權生意成功擊敗三麗鷗、迪士尼、漫威等IP，以1090億美元的收入榮登“全球最賺錢的50個IP”榜首。
圖源：wuhu動畫人空間
據電商在線統計，在寶可夢1090億美元的收入中，有828億美元來自于衍生授權，約占總收入的四分之三，寶可夢公司的大股東任天堂也實現了躺賺。比如，國內拿到寶可夢IP授權的公司同樣收獲頗豐，而即使拿不到IP代理，國內商家也可以獲得寶可夢IP衍生品授權實現“曲線救國”。
但近年來，寶可夢IP也受到了不少非議。玩家吐槽游戲體驗越來越差，動畫劇情有“炒冷飯”嫌疑。雖然不少寶可夢粉絲都調侃“大家罵完記得買”，但寶可夢背后的危機不可忽視。
通過分析，電商在線認為，寶可夢的IP生意，本質還是靠著大眾情懷“啃老本”，而再有情懷的IP也禁不起反復消耗?；仡檶毧蓧鬒P，最近能引發大眾廣泛關注的，還是2019年的電影《大偵探皮卡丘》，口碑也是褒貶不一，寶可夢已經很久沒有能夠引發大眾熱議的作品了。
在這個消費者視線隨時會被新熱點吸引的時代，IP版權方想要通過IP授權實現躺賺，沒這么容易。想要俘獲消費者，除了情懷，還要拿出足夠好的作品，實力才是最好的證明。[5]
（部分圖片來源網絡）
注釋：
[1].ACGx.不要讓一只鴨子留在肯德基.https://36kr.com/p/1754932350320643
[2][4].陳根.肯德基的可達鴨，從贈品到商品.https://www.yicai.com/news/101423397.html
[3][5].王嶄.可達鴨爆紅，1000億美元的聯名生意“躺賺”.https://36kr.com/p/1755894063791747
來源：IPRdaily綜合電商在線、ACGx、第一財經
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：“可達鴨”火了！擁有商標的公司躺贏了？（點擊標題查看原文）
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