每年損失10億元！2000多個老字號在國外遭搶注！法律人“急中生智”的方案是啥？

2017年1月9日，一場關于老字號知識產權保護專題研討會在上海市黃浦區益豐?外灘源舉行。記者從現場獲悉，目前“老字號”在國內被大量山寨或攀附據，此外，據統計，我國出口商品商標被搶注的事件有2000多起，每年造成直接經濟損失在10億元之上。與會的“老字號”企業代表與知識產權法律專家紛紛建言“老字號”企業強化品牌與商標意識，并期望政府從立法層面加強對“老字號”的保護。

本次研討會由張江黃浦園知識產權服務平臺主辦，上海翰鴻律師事務所承辦，拾食記（上海）文化傳媒有限公司協辦，邀請了黃浦區商務委、區科委的相關負責人，華東政法大學知識產權學院教授，黃浦區人民法院知識產權庭法官，老鳳祥、新世界、蔡同德、群力草藥、老大房、泰康食品、培羅蒙、老介福、三陽南貨、邵萬生、大富貴、全國土特產、豫園集團、淮海集團、淮海企業發展等15家“老字號”企業代表等共同出席，圍繞“老字號”知識產權保護專題，分別從政府相關政策宣講、“老字號”商標保護理論前瞻、“老字號”知識產權保護裁判實務、“老字號”品牌的保護實踐等角度參與研討與交流。

上海翰鴻律師事務所主任汪智豪

“黃浦區是中華老字號集聚地，達96家，占全市老字號的半壁江山，在此舉行老字號知識產權保護專題研討會正是基于地利與人和之優勢?！鄙虾：缠櫬蓭熓聞账魅瓮糁呛辣硎?。

現今，錯綜復雜的各種市場因素沖擊之下，一些“老字號”逐漸淡出了人們的視線。為此，政府已在積極弘揚傳統文化，加強對“老字號”等傳統品牌的培育和保護，并意識到對“老字號”知識產權的保護也是保護“老字號”的一個重要途徑。但不少“老字號”企業的知識產權保護意識依然不足，保護自己品牌的意識淡薄，以致不少被“老字號”他人搶注，造成深具潛力的“老字號”品牌潛在的市場價值損失。同時，冒牌“老字號”的層出不窮，導致市場魚目混雜，造成真正“老字號”品牌的聲譽下降，經營為假冒產品所拖累。

華東政法大學知識產權學院教授何敏

“老字號”面臨“內憂外患”：在國內被大量山寨或攀附，在國外被大量搶注。華東政法大學知識產權學院教授何敏在會上表示，目前“老字號”品牌在國外被“搶注”現象嚴重，比如王致和在德國被搶注；狗不理、同仁堂、杜康、女兒紅等在日本被搶注；青島啤酒在美國被搶注......有數據顯示，已有2000多個老字號在國外遭搶注，造成經濟損失10億多元。

何敏分析了“搶注”的目的，一是一些商人蓄意囤積老字號商標，比如加拿大有一家老字號商標轉讓公司，該公司網站羅列了上百個中華老字號商標；二是基于不正當競爭目的的惡意行為，例如西門子在德國搶注海信，同仁堂在日本和新加坡被搶注。

何敏還指出“老字號”的“內憂”?！袄献痔栐趪鴥缺淮罅可秸蚺矢??！焙蚊敉ㄟ^典型案例內聯升案為與會人員分析了該案給予的啟示。在他看來，主要原因是權利人維權意識消極?！耙驗橐粋€字號（品牌）多個主體使用；對字號品牌缺乏科學管理；訴訟成本高、賠償數額底；舉證困難；訴訟時間較長等?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; word-wrap: break-word !important;"/>

老鳳祥相關負責人

在互動環節，作為“老字號”企業，老鳳祥相關負責人也分享了老鳳祥在品牌管理保護方面的做法和心得?！皩τ诶哮P祥，我們注冊了60多個系列商標，其他類別也做了注冊。我們在發展過程中面臨的問題，不是別人搶注我們的商標，而是一些企業打‘擦邊球’。老鳳祥——跨越三個世紀的經典與時尚，其他企業也打造了其他的百年鳳祥，我們現在面臨尷尬境地，對于那些仿冒我們的‘偽劣’品牌和‘山寨’注冊，我們覺得維權成本很高、訴訟時間很長?！?/p>

老鳳祥相關負責人透露道，老鳳祥每年在商標品牌維權方面的律師費支出高達兩三百萬?！袄哮P祥不單單是老品牌，也是上海市海派文化的代表。作為民族品牌的先行者，我們希望能夠將老鳳祥做成百年品牌。企業要不惜一切去維權，可能我們的維權成本很大，但我們覺得還是值得的?！?/p>

針對“老字號”知識產權保護所面臨的尷尬現狀，與會知識產權法律專家、學者呼吁立法明確老字號地位。

2012年，黃浦區擁有馳名商標21件、上海市著名商標120件，分別占全市114件馳名商標和917件著名商標總數的18.4%和13.08%。

何敏以北京西城區為例，介紹了保護“老字號”發展的正確姿勢。在他看來，北京西城區的模式值得黃浦區政府借鑒和參考，如：成立“老字號”協會，積極推動“老字號”商標集體注冊，出臺專門的文件，扶持且保護“老字號”的發展等。

西城區委區政府對老字號發展和保護非常重視，2012年出臺了《西城區關于保護老字號發展的若干意見》《老字號保護發展專項基金管理辦法》。同時還設立了老字號保護和發展專項基金，每年投入2000萬元支持老字號的發展建設，張一元、瑞蚨祥等一大批老字號在傳承、保護、發展、創新等方面得到了資金支持。

2014年，北京市商務委支持老字號協會注冊北京老字號集體商標，在全國開老字號商標集體保護先河。 2015年，北京市出臺《關于深入實施商標戰略推動首都品牌經濟發展的意見》，北京市商務委啟動了老字號品牌保護工程，對老字號品牌進行防御性保護。

北京市西城區商務委員會主任袁利曾在會上表示，西城區老字號資源豐富，是北京老字號最聚集、特色最突出的區域，目前擁有各類老字號企業95家，占全市老字號50%以上。其中獲得“中華老字號”稱號的企業有54家，占北京市的46%。

何敏建議政府可以開展引導性的專項立法，做到政策扶持，并且成立協會，做到集體保護，此外，形成行政與司法的聯動機制，努力尋求企業名稱權與商標權的交叉保護。

黃浦區法院知識產權庭法官戚繼敏

黃浦區法院知識產權庭法官戚繼敏具體闡述了老字號企業在保護知識產權方面的操作的方法。她說，“老字號”企業要注重構建商標保護體系，要盡早注冊，如果遭到搶注，可以通過法律途徑實現救濟。此外，企業要注重固定侵權證據，廣告投入、知名度、美譽度在一定程度上可以證明權利，獲得的保護力度就越大。

上海翰鴻律師事務所主任汪智豪建議老字號企業在主觀上應強化品牌意識與商標先行意識，加強品牌宣傳，擴大品牌影響力，充分利用自身優勢發展和壯大，并積極注冊商標，且適當在近似商標與非類似商品類別上筑防御性注冊，避免他人“搶注”或使用近似商標等情形的發生。同時，加強市場監測，如發現他人侵權與不正當競爭行為，應及時采取法律措施予以維權。

“知識產權保護是我們律所的專業方向，我們致力于做律所中的‘老字號’?！蓖糁呛勒f，律師能為“老字號”知識產權保護提供四方面的法律服務：第一、協助“老字號”避免侵權與避免他人侵權；第二、協助“老字號”企業煥發新生命；第三、運用技術手段監測知識產權動態；第四、協助“老字號”企業發起維權的訴訟。

此外，汪智豪還與老字號企業代表、知識產權法律專家共同建言，立法明確老字號的法律地位，進一步確立老字號屬于知識產權的保護范疇，使老字號的保護有法可依，并指明侵犯老字號行為出現后的救濟途徑，從而構筑起老字號的完整知識產權保護體系。