如何分享巴西世界杯的"版權盛宴"?

【小D導讀】

2014巴西世界杯賽事正在激烈進行，球場外，圍繞賽事轉播權和節目版權的經濟效應也開始顯現。

據預測，2014巴西世界杯央視廣告收入有望達到15億元，與上一屆持平，包括視頻網站等在內的互聯網廣告投放預計達到7億元——

　　今年，中央電視臺（下稱央視）獨家享有巴西世界杯決賽階段比賽在中國大陸地區電視、廣播、新媒體轉播權和分授權權利，以及視頻點播權、音頻點播權及其轉授權等權利。視頻網站和地方電視臺在獲得央視授權后，通過對賽事進行點播或回播，以及各自打造的特色自制節目或欄目，可獲得流量、電視收視率和廣告投放。雖然包括央視在內的播出平臺并未透露具體收益情況，但據易觀國際分析師龐億明預測，2014年央視世界杯廣告收入有望達到15億元，與上一屆持平，包括視頻網站等在內的互聯網廣告投放預計達到7億元。

　　版權運營需要良好的版權環境。值得一提的是，同上一屆世界杯和往屆大型體育賽事相比，央視今年借助法律、行政、技術等多手段，將打擊盜版盜播行為提到了前所未有的高度。央視版權主管部門相關負責人介紹，目前未發現電視臺非法轉播賽事的侵權行為，主流商業網站也基本不存在侵權盜版盜播現象，對于侵權頻發的中小規模網站，央視也已刪除3000余條盜鏈。

　　獨享直播分授點播權

　　與上屆世界杯不同，央視獨享了此次賽事的直播權。作為巴西世界杯的中國大陸獨家直播機構，央視通過CCTV1、CCTV5兩個頻道全程報道64場比賽，這既有節目直播，還有精編和重播。此外，央視還推出一系列專題節目，如《我要贏》《我愛世界杯》《Go巴西 Goal》《豪門盛宴》等。其中，《我愛世界杯》是一檔與世界杯賽事無縫融合的通宵世界杯專題節目，以陪伴、科技、分享、互動為特色，串聯比賽日當天全部賽事直播節目?！禛o 巴西 Goal》以旅行者的視角，揭秘足球熱浪席卷下的巴西風土人情。這些節目不僅在電視終端上播出，用戶還可通過央視旗下的中國網絡電視臺全天候觀看。賽事以及相關節目，不僅給央視和中國網絡電視臺帶來高收視率、網絡點擊率，還帶來一筆非?？捎^的廣告收入。

　　與此同時，央視授權地方電視臺延遲播出，或將視頻點播權等轉授給其他播出平臺。各家平臺在獲得授權的基礎上，圍繞賽事推出各具特色的自制節目。因此，今年的世界杯賽事節目版權多元開發主要集中在權利分售和節目自制上。

　　自制節目提升互動性

　　沒有獲得賽事直播權的地方電視臺都在想盡辦法分得一杯羹。一方面，與央視尋求合作獲得賽事轉播權，一方面在自制節目包裝和創意上下功夫，借球星的偶像效應，利用娛樂、真人秀、評論等多種方式，推出特別節目。比如，湖南衛視的熱播節目《爸爸去哪兒2》看似與世界杯沒有關系，但在節目拍攝中進行了特別設計，融入了足球元素。北京衛視的親子類節目《媽媽聽我說》擬邀請知名球星貝克漢姆的妻子維多利亞和愛女“小七”加盟。此外，天津衛視的親子足球節目《中國足球夢》中，兩位明星將帶領由7位明星子女組成的足球隊，并與北京、天津、大連等城市的專業少兒足球隊進行對抗性比賽。

　　對于視頻網站而言，除獲得點播權，提供賽事的回放、錦集外，互動性強、參與度高、適合多終端傳播的自制節目和用戶上傳內容（UGC）成了視頻網站的最大特色。搜狐視頻投資上千萬元打造特別欄目《世界杯特別報道》，該欄目由《來自星星的早餐》《你好!世界杯》《先瘋人物》等5個板塊視頻節目組成。樂視集團則整合樂視網、樂視電視、樂視體育等多方資源，推出“5星世界杯·5屏娛樂季”的世界杯整體戰略，除在多個平臺進行賽事播出外，由足球“名嘴”黃健翔主持的《黃·段子》，樂視體育當家評論員董路主持的《32夜》等多檔自制節目通過網站、移動端、電視端推送給用戶。優酷土豆則在世界杯期間發起拍客活動，讓拍客在狂歡的同時用影像記錄下身邊的精彩，展現出球迷們看球時最真實的一面。

　　自制加轉播給視頻網站帶來巨大的用戶流量和廣告收入。以樂視集團為例，賽事開播僅4天，通過樂視網觀看賽事和自制節目的播放量已經破億。同時，樂視集團與Jeep、哈爾濱啤酒、寶馬、百事等橫跨7大行業的23家廣告主牽手，廣告收入破億元。

　　前所未有重拳打盜版

　　“今年世界杯期間，央視將打擊非法傳播賽事的侵權行為力度，提到了前所未有的高度。自上而下制定了一套嚴密的保護方案，從法律、行政、技術、宣傳等多角度進行保護和維權?！鄙鲜鲐撠熑私榻B，央視發現侵權行為后，第一時間發送律師函和警示函，要求節目下架或停播，對于那些繼續侵權的主體將通過訴訟途徑進行維權；技術層面，央視同第三方公司合作，運用技術手段對全網進行監控，發現盜版盜鏈后，第一時間采取應對措施；另外，央視多次在不同場合和媒體發表版權聲明，呼吁全行業尊重版權，依法授權傳播。

　　從目前效果看，這些措施既保證了央視及其他播出平臺的合法權益，又保證了廣告投放的精準送達，保護了廣告主的合法權益，成為世界杯賽事轉播權及節目版權多元開發的有力保障。

來源：中國知識產權報 ? ? ? 知識產權報記者：姜旭整理：iprdaily 網站：http://www.meihaolucy.com/ 如何分享巴西世界杯的"版權盛宴"?

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