媒體說：聽官媒話說文創知產“故事”

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“文創經濟作為一種創意度極高的經濟模式，在引起市場反響的同時也難免產生知識產權問題?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

在新世紀，隨著文化多樣性發展及文化與經濟的深度融合，文創經濟正在快速崛起，滲透到了吃喝玩樂、衣食住行等各行各業中。文創經濟作為一種創意度極高的經濟模式，在引起市場反響的同時也難免產生知識產權問題。對于文創產業出現的相關知識產權問題，各大官媒和知名雜志也在報道中抒發了自己的看法，向大眾傳遞了相應的知識產權知識。

正在騰飛的文創產業

文創產業兼具著文化與創意的雙重特點，在知識經濟時代越來越受到各類市場主體的關注。當前，我國文創產業正在煥發生機，媒體也在聚焦著這一產業，用相關報道為讀者大眾和業內玩家提供不同類型文創經濟的市場動態。這些文創產業因何而火？媒體的報道給出了答案。

《半月談》在《賣斷貨，被盜版！“馬踏飛燕”文創團隊發聲》一文中點出了文創產業受到歡迎的原因。中國旅游研究院產業所副研究員張楊介紹，如今文創之所以火爆，主要體現了大家對一種更精致的生活、更有趣的事物和傳統文化的期待，體現了生活和審美的態度。[1]

文創正在滲透入不同的行業當中，在餐飲界，文創也正在發揮著它的經濟指引作用。中國經營報曾報道：文創雪糕為什么這么火？梁興道，Z時代消費者是“移動互聯網的原住民”，接收訊息快，注重顏值和品質，在購買雪糕時不僅會看形象包裝，還會考慮雪糕附加的文化形象。[2]新華網認為，在故宮火鍋店和咖啡店，文創與餐飲消費融合成為一大特色?！肮蕦m熱”的背后，折射的是人們對于文化消費的旺盛需求。[3]

而文創餐飲業由于其文化屬性，其中涉及著不少知識產權，如上述的“文創雪糕”的上市就得注重諸多知識產權。相關雪糕首先要根據創作素材來設計獨有造型，其中涉及美術作品的版權登記。由于這類雪糕不是一般的長方體造型，需要利用3D建模，最終的模型也要申請外觀設計專利。[2]

除了市場的驅動因素外，我國文創產業還得到了國家的關注和重視。人民網在一則報道中提到：“冰墩墩”“三星堆”“故宮”“銅奔馬”……這些耳熟能詳的文創IP背后，是我國文創產業的迅猛發展?！皬娪^察”欄目梳理發現，2021年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入達119064億元，比上年增長16.0%，兩年平均增長8.9%。為加大對文化創意產業的扶持力度，國家出臺相關產業政策和指導意見，促進了我國文化創意產業的發展。[4]

文創產業發展遇侵權困境

就當前看來，我國文創產業在發展過程中也遭遇了各種阻礙，其中熱門文創IP的知識產權侵權現象尤為凸出，此類現象也引得了各大媒體對知名文創產品的侵權作出報道。而文創產品由于相應文化爆火時間點的不確定性，會導致其在進行知識產權保護時增加更多難度。

以故宮文創為主題的綜藝節目《上新了·故宮》大火后，其衍生文創產品就遭遇了侵權現象。當故宮睡衣還在眾籌期時，抄襲、仿款就出現了?！吧唐钒l布前要先在電商平臺備案，然后獲得審核通過。但由于睡衣設計、眾籌時間很短，無法在短時間內完成專利、外觀等申請備案。即使按法律法規申請外觀、著作權等專利，也需要至少幾個月時間，無法滿足眾籌模式的需求?！?strong>新京報記者道出了文創產品易發生侵權現象的原因。[5]

近年來，劇本殺作為一種新興的線下娛樂方式，因其良好的社交體驗和新穎的游戲環節，受到眾多年輕消費者的青睞。在激烈競爭下，劇本殺商家為拓展市場空間，大多熱衷于借鑒影視、游戲及綜藝等的周邊元素，借此打造“爆款IP”。新民晚報對“芒果探案館”劇本殺商家侵權芒果TV《明星大偵探》節目版權一案作出報道時分析了劇本殺引發知識產權糾紛的內在因素。[6]

中國經濟網指出，近年來，制作盜版文創衍生品已形成一條完整的灰色產業鏈。這其中繞不開的問題是知識產權。以玲娜貝兒為例，除了自身的商業使用價值外，她還是以米老鼠的朋友達菲這個IP為核心而衍生出的人物形象，這便是她另一層面內在價值。[7]

2019至2021年，上海普陀法院受理涉文化創意產業的知識產權案件共計4,902件，占全部知識產權案件的37%。隨著文創產業發展的日趨活躍，以圖片、音樂、影視創作等為核心業務的文創企業所涉案件呈現批量化特征。其中，難案、要案主要集中在游戲、短視頻等作品類別，以及因數字經濟、新經營模式引發的侵權類糾紛。同時部分文創成果的許可使用合同、開發創作合同也容易引發較大爭議。中國經濟周刊在《上海普陀法院發布涉文創知識產權案例白皮書：難案要案集中于游戲、短視頻等作品類別》一文中作了如此報道。[8]

文創產業發展如何尋求破局之道？

目前，文創產業在市場上漸露頭角的同時，也正面臨著侵權、同質化嚴重等風險。各大官方媒體在報道國內文創產品的現狀及侵權案例時，也對我國文創產業的發展發表了有效的建議，并通過對相關專家的采訪，共同為文創產業的健康發展提供了許多思路。

其中，我國傳統文化鮮明的故宮文創的知識產權保護問題引起了媒體的廣泛關注。大眾日報曾報道，故宮博物院副院長王亞民提出了破解文創同質化困局的三個發展階段，即自發文創研發、自覺文創研發和立體文創研發階段。如果說第一階段以“復制”式的小賣部發展模式為主，第二階段是在國家鼓勵文創發展背景下的大規模研發，那么在“深耕細作”時期，或許博物館文創破解同質化的唯一路徑是“文化創意必須上升到第三個階段，就是文創產品的立體研發階段或者是文創的智慧開發階段。[9]光明網則指出，故宮如此重視文創知識產權，可能還因為它自己就是被侵權的受害者。全社會都應該樹立這樣的觀念：文化創意不是廉價的，其凝聚了創作者的智力心血，不能用簡單的制造、復制成本來衡量。在文化傳播和知識產權保護之間，要掌握一個精準的度，而這個度正是由知識產權領域的法律法規來厘清的。[10]

在中國新聞網的一則報道中，復旦大學文物與博物館學系教授鄭奕認為，知識產權是文創產品開發的基礎，不受知識產權保護的產品是沒有生命力的。中國應當加強針對博物館文創的知識產權保護研究，并針對市場競爭建立知識產權保護體系。[11]

如今，文創也成為了傳播國家文化的重要載體，中國日報網表示，益于近年來快速發展，我國文化創意企業出于自身發展考慮，產生了內生性的“走出去”需求。然而，隨著《瑯琊榜》、《熊出沒》、《舌尖上的中國》等中國原創影視動漫作品大量出口，這些大“IP”在海外市場遭遇不同程度的版權侵權、文化偏見等問題。業內人士認為，中國文化創意企業需要通過作品讓歐美更接受“亞洲臉”，否則“中國故事”就無從談起，中國文化創意企業走出去就失去意義。[12]

從以上報道類型來看，故宮文創等傳統文化IP及各大影視綜藝文創IP、國際知名動漫IP更受到各官方媒體的關注。從報道內容來看，文創產業火爆的原因、發展困境、發展之道是各大媒體熱衷于探討的問題。文創產品正在時代的發展下變得越來越豐富，在此背景下，文創產業面臨的知識產權問題也會越來越多，而媒體聚焦的文創產業熱點難點也為我國文創產業的發展積累著豐富的研究材料。

注釋：

[1]半月談.《賣斷貨，被盜版！“馬踏飛燕”文創團隊發聲》.

https://mp.weixin.qq.com/s/yNTG1tQtfH2GmC4WZ1Z4mw

[2]中國經營報.《文創賦能冰淇淋：開局火熱 場景受限》

https://mp.weixin.qq.com/s/EAwWslpr6N6aVKPAunfBxA

[3]新華網.《文創融入餐飲消費新場景 故宮火鍋店咖啡店一座難求》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1626403224031847867&wfr=spider&for=pc

[4]人民網.《丑萌”銅奔馬為啥火？設計團隊回應》https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_18956693

[5]新京報.《“故宮的睡衣”遭侵權 新型文創開發模式如何保護版權？》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1622259401184850633&wfr=spider&for=pc

[6]新民晚報.《芒果TV”訴“芒果探案館” 普陀區法院發出首張訴前行為禁令》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1725005112432488702&wfr=spider&for=pc

[7]中國經濟周刊.《上海普陀法院發布涉文創知識產權案例白皮書：難案要案集中于游戲、短視頻等作品》.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1731957077327023095&wfr=spider&for=pc

[8]中國經濟網》.《文創IP火了，不能肥了“盜版”卻苦了消費者》.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1714765757236136312&wfr=spider&for=pc

[9]大眾日報.《頤和園口紅引著作權“宮斗”，文創產業為何硝煙四起》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1630109390728905366&wfr=spider&for=pc

[10]光明網.《故宮下架娃娃是對知識產權的尊重》https://m.gmw.cn/baijia/2018-03/27/28116303.html#verision=b400967d

[11]中國新聞網.《從“朕想靜靜”到“會唱歌”的古畫，博物館文創如何“活”起來？》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1708869575817372172&wfr=spider&for=pc

[12]中國日報網曾在《“熊出沒”海外遭侵權 如何保護中國企業知識產權》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1603756700971768800&wfr=spider&for=pc

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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