風險：抄襲不能成就商業奇跡，文創IP侵權類型呈新態勢

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“文化創意產業的發展主要依靠與眾不同的創意、理念以及設計。因此對于文創產品的知識產權保護對其有至關重要的作用?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

文化創意產業的發展主要依靠與眾不同的創意、理念以及設計。因此對于文創產品的知識產權保護對其有至關重要的作用。

根據上海市普陀區人民法院（以下簡稱上海普陀法院）4月28日發布的《涉文化創意產業知識產權糾紛案件司法審判白皮書》顯示，近三年來，涉文化創意產業的知識產權案件呈現出幾個特點：涉數字技術和產業融合等新業態、新模式的案件數量明顯上升；網絡侵權案件較為多發，其他類型案件分布較廣；以圖片、音樂、影視創作等為核心業務的文創企業所涉案件呈現批量化特征；難案、要案主要集中在游戲、短視頻等作品類別，以及因數字經濟、新經營模式引發的侵權類糾紛。

外觀設計是文創作品繞不開的重點領域。以今年引起眾多爭議的雪糕行業來說就有不少被侵權文創產品案件發生。

作者橙子在《故宮雪糕也申請專利了！600歲的故宮超級IP歷久彌新》一文中，詳細描述了故宮雪糕的專利、商標被侵權，以及文創產品睡衣、口紅等先后被侵權。

去年6月以來，市場上出現了兩款外形相似的黃鶴樓雪糕，外形都像微縮版的黃鶴樓?！包S鶴樓有仙氣雪糕”的案件中，“黃鶴樓雪糕”外觀專利險被無效。不過最終國家知識產權局專利局復審和無效審理部做出審查決定：維持武漢市黃鶴樓公園管理處的“黃鶴樓”雪糕外觀設計專利權有效。

茅臺集團推出的茅臺冰淇淋則在商標方面做的很好。今年4月，申請注冊“MOUTAIICECREAM茅臺冰淇淋”商標，國際分類為30類方便食品。商標狀態為注冊申請中。先有商標注冊，再有雪糕的產品落地！茅臺冰淇淋的知識產權保護意識很高。

作者阿梔在《走進傳統文化的知產故事（一）｜千年三星堆，中國文化的浪漫與復興》中提到，2021年三星堆遺址重要考古新發現引起轟動后，又出現了大量“三星堆”商標搶注事件。無論是書簽、雪糕、巧克力、棒棒糖、盲盒等文創周邊產品，還是虛擬NFT數字藏品，三星堆都以不落俗套的設計，將來自遠古的傳奇故事與現代的多元審美相融合，突破了傳統文創產品的概念，既體現本身的文化底蘊，也彰顯當代的新奇時尚。

三星堆博物館黨組書記曾對外表示，三星堆不想只做博物館，三星堆的發展未來是文化和品牌雙輪驅動。在漸漸完善的知識產權保護體系下，三星堆開始朝著這個愿景邁進。

除商標、專利外，著作權也是文創糾紛的重要關注方向。

有關文創作品的著作權的糾紛早有發生。IPRdaily曾發布的文章《頤和園口紅引發著作權“宮斗”，文創產業為何硝煙四起？》詳細說了頤和園旗下兩家IP運營方因爭利而引發沖突的具體經過，該時間也讓大眾再一次注意到文創產品背后略顯混亂的構架體系和運營條線。

近日，甘肅省博物館的銅奔馬文創產品在網絡爆紅，相關產品銷售一空，掀起了大眾的討論熱潮。

其原型是該館鎮館之寶銅奔馬，又稱“馬踏飛燕”“馬超龍雀”。由于銷售火爆，供不應求，盜版貨也很快在網上出現。甘肅省博不得不在電商平臺上發聲，表示其擁有該玩具的獨家版權，對于盜版，將以“法律手段捍衛原創”。

因為該玩具的原型銅奔馬仍處于著作權保護期，而博物館因保存作品原件而獲得的著作權。另外，該玩具是博物掛通過對藏品的原型進行的二次創作作品，因此也擁有該玩具的著作權。

但是由于我國目前的著作權法，創意內容不能直接得到著作權保護，需要經過一定形式的轉化，才能得到著作權的保護。

由于網絡、廣播電視的發展，文創產品也多與互聯網接軌，文創產品的著作權保護就不能單純的按照傳統的分類方式。不同的產品屬性、運作方式等等都需要進行細致的劃分方式。

文創出品方應該在文創產品在對外公布之前，做好商標、專利、著作權等知識產權全方位保護，不給搶注者機會。網購平臺可以在文創產品上架后開啟保護機制，保護文創原創產品不被山寨。

有著“版權狂魔”外號迪士尼，靠著IP收獲了巨大的收益。迪士尼不但能在版權糾紛中獲勝，而且還大力推動了美國《版權法》的改革：他們在 1976 年和 1997 年兩次成功說服美國政府調整相關法案，將版權的保護期由56年延長到 95 年，因此誕生于1928年的米老鼠形象得以能專心致志地為迪士尼服務至2023年。

我國的文創產業還存在很多問題，如同質化產品較多、侵權頻發、相關法律不全面等等。

如何破解同質化困局？故宮博物院副院長王亞民提出“文創發展的三個階段”，即自發文創研發、自覺文創研發和立體文創研發階段。如果說第一階段以“復制”式的小賣部發展模式為主，第二階段是在國家鼓勵文創發展背景下的大規模研發，那么在“深耕細作”時期，或許博物館文創破解同質化的唯一路徑是第三階段。

王亞民：“文化創意必須上升到第三個階段，就是文創產品的立體研發階段或者是文創的智慧開發階段。我們搞文化創意的，做博物館的，一定要研究自己博物館本身的文化歷史和文物產品，同時也要研究中國數千年以來中國人的生活習慣、生活方式，這樣研發出來的產品才能真正滿足人民大眾的需求，也才能滿足人們對美好生活的向往?！?/p>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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